前年比５４・１％増
野菜販売が１億７４００万円／店舗新築移転が奏功

売上高が過去最高の５億円に達したあたらす市場＝平良西里

　ＪＡおきなわが運営するファーマーズマーケットみやこ「あたらす市場」の２０１３年度事業実績がまとまった。売上高は過去最高の５億９８０万円で前年に比べて５４・１％伸びた。年間の来客者は３２万３８６６人で１日当たりの平均来客者は９００人だった。ＪＡは店舗の新築移転に伴う立地条件の向上によって売り上げ、客足ともに急伸したと分析、引き続き「地産地消」を推進して農家所得の向上につなげる方針だ。

　事業実績で最も売り上げたのは野菜で１億７４００万円を販売した。前年度の１億円と比べると大幅な伸びを示した。マンゴーなどの果実は６８７０万円、惣菜は５２１０万円、チルドや一般食品、菓子がそれぞれ３０００万円以上の販売実績となっている。

　結果として当初計画した全体売上高３億６０００万円をはるかに上回る５億円の売り上げを達成。ファーマーズマーケット開設以来の最高売上高となった。

　売り上げ増の大きな要因は昨年４月に店舗を現在地に新築移転したこと。前の施設はＪＡ地区本部の東側に隣接して大通りから見えにくい場所だったが、新築移転に伴って道路に面する店舗となり立地条件が大幅に向上、一気に客足が伸びたとみられる。来客者は前年に比べて１０万６５４６人も増えている。

　地元市民のほか観光客の来店も急増。観光バスが停車するなど、地元農産物の買い物を楽しめる市場として人気を集めている。

　店舗を拡大、充実させたことも売り上げ増に拍車を掛けた。「地産地消」を合い言葉に、大小イベントを展開するなど消費者のニーズに合わせた店舗運営が売り上げ増につながった。

　あたらす市場は「立地が良くなって市場の認知度が上がり、市民だけでなく多くの観光客が来店した」と強調。今後も①地産地消の推進②女性や高齢者の生きがいづくり、生産者と消費者とのコミュニケーションの場づくり③生産履歴記帳の充実－などを通して消費者に信頼される市場づくりに取り組む方針だ。