消費者に良い経験の提供を／果実名産品　マンゴー28位　日経リサーチ（本社東京都）の「2008地域ブランド戦略サーベイ」によると、宮古島が観光地満足度ランキングの6位に入った。再訪問（リピート）意向は5位。宮古島産マンゴーは名産品（果実）の28位だった。
　観光地満足度の1位は西表島、2位竹富島、3位が石垣島。宮古島は立山（富山県）、北アルプス（長野県など）に次いで6位だった。　
　再訪問意向も1位は西表島、2位石垣島。宮古島は知床（北海道）、利尻・礼文島（同）に次いで5位。
　
　地域ブランドは①まずは知ってもらう②何らかの体験をして、何かに魅力を感じる③行きたい、住みたい、産品を買いたいなどの希望生成－の3段階を踏んで形成されるという。
　
　名産品ブランドも①と②は同じだが③（産品を買いたいという希望生成）が違う。
　
　果物の名産品ブランド1位は「山形さくらんぼ」、「石垣島パイナップル」が25位、「石垣島マンゴー」26位。「宮古島マンゴー」は28位だった。宮古島のマンゴーが石垣島を下回ったのは、観光地としての知名度や食経験の頻度によると推測される。
　
　日経リサーチは「ブランドの価値は提供する地域や生産者の側ではなく、受け手である消費者の側にある。名前を付けたり、シールを張ったりすることでブランドができるのではなく、消費者に良い経験が蓄積されることで、初めてブランドが生まれる。もちろんつくり手の自負は重要であり、その『想い』がなければ地域ブランド自体が成立しない」と話している。