宮古島観光マーケティング会議

宮古島の新たな観光需要のコンセプトを考える参加者ら＝２６日、宮古島商工会議所

　宮古島の新たな観光需要の掘り起こしを目的に宮古島観光マーケティング会議（主催・ＪＴＡ商事）が２６日、宮古島商工会議所で開かれた。観光関連企業などから約３０人が参加。来年の上期商品発売に向け、新たなコンセプトを決める。

　八重山では、テーマ「星の島　八重山」が決定し、３月からパンフを作製し、４月から全国に向け商品を発信している。新石垣空港が来年開港することから、開港に向け本格的な商品発売を展開する。

　この日は、ＪＴＡ商事の小浜琢也総務部長と久場雅チーフマネージャーが会議の目的・目標などを説明した。

　目的は、島の資源（自然、文化、歴史、人）を活用して新たな商品、サービス、ブランドを創造し、来訪する顧客を増やすこと。目標は、会議の活動を通して創造された、商品、サービス、ブランドを２０１３年春以降にマーケットへ発信し誘客につなげる。

　これまでの観光客誘客や観光地プロモーションは「発信側」の旅行会社などが行っていたが、今後は地元が基軸した「着地側」で誘客していく。